ערב פסח: ירידה משמעותית בהוצאה על שיפוצים

פחות ישראלים משפצים את דירתם לקראת חג הפסח, כך מדווח גיליון יום ה` של TheMarker.

בין הסיבות האפשריות לשינוי המגמה בהשוואה לשנים קודמות, אותן הכתבה מזכירה: האווירה הכלכלית, המחאה החברתית, חוסר הוודאות הבטחוני והתארכות החורף.

שילוב הגורמים הזה, פחות או יותר, הביא לכך שתקופה שבה ענף השיפוצים וה-DIY אמור לשגשג הוא מציג נתונים מאכזבים שתמציתם ירידה בהיקף העיסקאות והפרויקטים ובהוצאה הכוללת עליהם.

תופעת הכיסאות המוזיקליים

מהנתונים שמציגה הכתבה, ניתן לראות בבירור גם תופעה של "כסאות מוזיקליים" האופיינית למיתון – ירידה פחות חדה בפדיון מאשר הירידה במספר העיסקאות אולי משום שיותר משקי בית משפצים כתחליף לקניית דירה.

לקוחות אמידים יחסית שמצטמצמים ופונים למוצר התחליפי, נוטים להוציא יותר מהלקוחות הרגילים, אלא שמספרם של האחרונים פוחת.

התופעה הזו קיימת בפלחי שוק שונים, אבל ניכרת במיוחד ברשתות ה"עשה זאת בעצמך", שהקנייה בהן מהווה מוצר תחליפי להזמנת שיפוץ מבעלי מקצוע.

ירידה של כ-25 אחוזים במספר הקונים

לדוגמא, בנתונים המתייחסים להוצאות על צבע וטפטים שבשנים עברו, נהנו במיוחד מהצמיחה בהוצאות על הבית לקראת הפסח.

השנה, מדווח העיתון, יש בתחומים אלה ירידה של כ-25 אחוזים במספר הקונים וכ-10 אחוזים בפדיון הכולל בהשוואה לשנה שעברה.

לעומת זאת, לפי נתוני מרכז הבנייה הישראלי המובאים בכתבה, בחודשים האחרונים חלה ירידה של 18% בהוצאה הממוצעת של משק בית על שיפוץ, וסך המשפחות המשפצות ירד בשיעור קטן של כ-7 אחוזים.

הנחות ומבצעים מיוחדים

לתוך החישוב יש לשקלל גם את המרכיב של הנחות ומבצעים מיוחדים.

כתבת העיתון, עדי דברת-מזריץ, מצטטת בין השאר את סמנכ"ל יצרנית הצבעים נירלט, המספרת כי הם זיהו את המגמה והשיקו צבעים במהדורות חג מיוחדות, במחיר נמוך בכ-20 אחוז.

בשורה התחתונה ניתן להסיק שההוצאה הנוספת של משפרי הדיור שמשפצים במקום לקנות, לא מפצה על הירידה המשמעותית במספר המשפחות המשפצות.

חלק מ"המשפצים החדשים" אמנם מוציאים יותר על השיפוץ, אבל מספרם קטן מדי ורמות המחירים נמוכות יחסית, ולכן הרווחיות של הענף נפגעה מאד.